近年來(lái)，隨著百度、谷歌等搜索引擎算法的不斷更新，作為網(wǎng)絡(luò)推廣主要手段的SEO優(yōu)化的難度也不斷增大，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一時(shí)間成了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)的突圍利器，受到了眾多網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)公司的青睞。
  其實(shí)呢，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在也算不上什么新鮮事了，很多人其實(shí)已經(jīng)走在這條路上了，只不過(guò)是稍微有些偏差。比如現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)較火的微博營(yíng)銷(xiāo)以及微信營(yíng)銷(xiāo)，很多人現(xiàn)在把他跟以前的博客營(yíng)銷(xiāo)比同，只是把他當(dāng)做一個(gè)增加外鏈，提高搜索排名的手段而已。其實(shí)這種認(rèn)識(shí)是非常不應(yīng)該的，微博、微信營(yíng)銷(xiāo)之所以能夠受到眾多營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的青睞，還是依靠其背后強(qiáng)大的用戶(hù)活躍度。但是微博、微信與博客不同，博客文章你發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上任何人就可以搜索看，而微博、微信則只能向關(guān)注用戶(hù)推送信息。在這樣的狀況下，微博、微信的活躍粉絲數(shù)就顯得極為重要，活躍粉絲越多，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量越大，其傳播效果也就越好，而想要提高粉絲數(shù)，則恐怕就需要高質(zhì)量的推文信息了以及活動(dòng)策劃了，這里就牽扯到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)了。
  那么什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢？其實(shí)所謂內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是指制造和發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容——包括博文、案例研究、白皮書(shū)、視頻和照片等，以帶來(lái)詢(xún)盤(pán)，增加品牌可見(jiàn)度，并建立公司在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的形象。它使得企業(yè)不需要大幅增加營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，便能夠帶來(lái)較高質(zhì)量的詢(xún)盤(pán)，還能把潛在客戶(hù)置身于品牌環(huán)境中，增強(qiáng)潛在客戶(hù)的品牌認(rèn)同感，從而取得較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。 當(dāng)然我們也要意識(shí)到，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一些弊端。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的周期一般都比較長(zhǎng)，且很難計(jì)算出營(yíng)銷(xiāo)的效果數(shù)據(jù)。另外，缺乏好的的寫(xiě)手以及原創(chuàng)的高質(zhì)量文章也是現(xiàn)在內(nèi)容推廣不得不面對(duì)的問(wèn)題。
  內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)避了搜索引擎算法更新帶來(lái)的種種影響，并為為企業(yè)培育出大量的忠誠(chéng)客戶(hù)，雖然他目前仍然存在各種問(wèn)題，但是瑕不掩瑜，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)還是值得我們?nèi)テ诖摹?